Понимание
Двадцать брендов России и Европы, восемь конкурентов в четырёх группах, две персоны с эмоциональной кривой и шесть поводов для заказа.
Проект в работеСайт на приёмке у клиента
ЛистайтеПроекты/Кондитерская Елены Абрикосовой
Цифровая витринаавторской кондитерской
01Контекст
Елена Абрикосова три года печёт торты и десерты по собственным рецептурам: 17 авторских начинок, своя кофейня на Гжатской и рейтинг 5,0 на Яндекс Картах.
Торт выбирает организатор события, а оценивают гости за столом. Дата праздника стоит твёрдо, поэтому доверие весит больше цены. Прежний сайт работал около двух лет и показывал кондитерскую слабее, чем её знают гости кофейни.
- Клиент
- Кондитерская Елены Абрикосовой
- Отрасль
- Кондитерская · Москва
- Год
- 2026
- Что сделали
- Стратегия, знак, айдентика, UX/UI, сайт с каталогом и корзиной
02Проблема
Продукт, кофейня и репутация сильнее сайта. Сайт показывал меньше, чем есть на самом деле.
03От проблемы к цели
- 01МастерПортрет Елены спрятан на четвёртом пункте меню.Елена на пути покупателяМастер в кадре и в текстах: доверие к бренду держится на человеке.
- 02Каталог31 подкатегория на 12 позиций, фильтров нет.Каталог, в котором легко выбратьПять групп вместо 31 подкатегории и сквозные фильтры по поводу, сроку, порциям и цене.
- 03КарточкаОдно фото, вес указан частично, порции и хранение отсутствуют.Ответы до заказаВес, порции, состав, срок, хранение и дата получения в карточке.
- 04ЗаказКорзина, бот и личный Telegram Елены сразу, главный канал не выбран.Два пути к заказуГотовые позиции в корзину, торты на заказ в заявку.
04Метод OBLIQ
Четыре этапа: от разбора двадцати брендов до сайта с каталогом и корзиной.
Смысл
Позиция «авторская кондитерская Елены Абрикосовой в Москве». Три опоры: мастер, вкус со своим почерком, заказ под событие.
Форма
Три стиля в мудборде и три концепта знака. Клиент выбрал бордовую линию и классическую антикву. Дизайн в Figma на четыре ширины экрана.
Влияние
Сайт с каталогом, корзиной и админкой, таблица для наполнения каталога, Яндекс Метрика с первого дня.
05Айдентика
Знак вырос из прежнего логотипа клиента: лёгкие штрихи, широкий трекинг и венчик под наклоном.
В системе основная версия, монограмма EA, знак-венчик и паттерн из венчиков.
Палитра05
Бордовый#842124
Золотой#F3E5C8
Розовый#EB8583
Кремовый#FBF7F0
Тёмный#1A1210
Типографика02
ForumАнтиква · заголовки
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Aa Bb Cc 0123456789
ManropeГротеск · интерфейс и текст
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Aa Bb Cc 0123456789
Носители03
06Сайт
Сайт ведёт покупателя двумя путями. Позиция из витрины «Готово сегодня» уходит в корзину за пару шагов, торт под событие собирается в заявку с референсом и расчётом.
Два пути к заказу
Готовый десерт и торт под событие идут разными дорогами и сходятся в одном: торт приезжает к нужной дате.
Главная
Готово сегодняв корзину за пару шагов
- Витрина готовых позиций
- Корзина
- Дата кнопкой и окно выдачи
Торты на заказзаявка под событие
Торт к нужной дате- Дизайн по поводу
- Цена «от»
- Заявка с фото-референсом
Экраны сайта01 / 06
UXРешения для покупателя
- 01
Каталог вместо дерева
Пять групп вместо 31 подкатегории и сквозные фильтры по поводу, ограничениям, сроку, порциям и цене.
- 02
Карточка в четырёх состояниях
Готово сегодня, под заказ, закончилось, пирожное. Вес и порции видны сразу.
- 03
Корзина с датой
Даты кнопками на неделю вперёд, окна выдачи по три часа, канал связи на выбор.
- 04
Торты на заказ
Дизайны по поводу, цена «от», заявка с фото-референсом.
Мобильная версия01 / 03
Мокап · Каталог на телефоне
Мокап · Карточка торта на телефоне
Мокап · Оформление заказа на телефоне
Каталог на телефонеКарточка торта на телефонеОформление заказа на телефоне
07Результат
Сайт показывает то, что гости видят в кофейне: мастера, вкус и внимание к деталям. Ответ на вопрос «хватит ли» покупатель находит до заказа.
Сайт на приёмке у клиента. Цифры после запуска и отзыв Елены добавим, как только сайт переедет на свой домен.
5групп каталога вместо 31 подкатегории
2пути к заказу
4ширины экрана в дизайне